在剛剛過去的2022年，我們經(jīng)歷了新冠疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，遭遇了60年罕見高溫旱災(zāi)，湖南茶業(yè)在全省茶人共同努力下，各項(xiàng)工作穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)，呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮的發(fā)展景象，瀟湘茶在“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”評(píng)估為68.42億元人民幣，連續(xù)兩年在全國茶葉區(qū)域公用品牌中位居第四，“湖南紅茶”“安化黑茶”、“君山銀針”分別位居“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”居41位、43位、81位。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，全省茶園面積達(dá)到345萬畝，茶葉產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值達(dá)到1051億元，較2020年(面積313萬畝，茶葉產(chǎn)量30.8萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值210億元，綜合產(chǎn)值達(dá)966億元)分別增長了10.22%、3.9%、23.33%、8.8%。在產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶”這五大區(qū)域公用品牌發(fā)展成效顯著，在全國范圍內(nèi)知名度越來越高、影響力越來越大，已經(jīng)成為具有重要影響力的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌。
隨著各茶區(qū)不斷強(qiáng)化對各自公用品牌的建設(shè)和幫扶，嘗試以品牌之力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破，那么作為建設(shè)先行者的諸多湖南茶葉區(qū)域公共品牌，其實(shí)現(xiàn)破圈而出的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇Ыo其他公用品牌帶來什么參考和借鑒價(jià)值?
五彩湘茶品牌集群抱團(tuán)發(fā)展
借助傳統(tǒng)展會(huì)持續(xù)擴(kuò)大影響力
2022年湖南茶業(yè)博覽會(huì)以“鄉(xiāng)村振興 五彩茶香”為主題，展會(huì)通過豐富多彩的普及、宣傳形式和線上線下相結(jié)合的推介方式打造了一場五彩湘茶盛宴，茶博會(huì)上，瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大區(qū)域公用品牌集群抱團(tuán)亮相，用片片香茗講述湘茶故事，既是對五彩湘茶集群品牌整體的宣傳，也充分展現(xiàn)了各自品牌的特點(diǎn)優(yōu)勢。
第二十三屆中國中部(湖南)農(nóng)博會(huì)期間，2022產(chǎn)業(yè)集群品牌專場推介會(huì)同步舉行，作為湖南四大產(chǎn)業(yè)集群品牌之一的“五彩湘茶”首次在農(nóng)博會(huì)亮相，博覽會(huì)通過情景介紹與品牌雙向互動(dòng)的形式宣傳和推介湖南優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群品牌，吸引了大量主流媒體及觀展人群，五彩湘茶集群品牌的知名度和美譽(yù)度也借此得到有效傳播與快速提升。
五彩湘茶與茶湘文化有效銜接
區(qū)域公用品牌更具文化魅力
瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大區(qū)域公用品牌各有顯著特點(diǎn)：
瀟湘茶
以古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等綠茶為典型代表，代表春天色彩，一片生機(jī);
湖南
紅茶
緣自紅色熱土，花蜜香，甘鮮味，紅動(dòng)中國，紅遍世界，代表紅色文化;
安化
黑茶
醇香濃郁，滿是滄桑，遍流九州，代表歷史年輪;
岳陽
黃茶
以君山銀針為典型代表，列隊(duì)迎賓、刀槍林立、雨后春筍、不屈不撓，代表精神氣節(jié);
桑植
白茶
自然萎凋，自然花果味，新工藝，老白茶，代表本身自然。
為此，這五大區(qū)域公用品牌分別被賦予了“幸福茶味”“紅色茶味”“歷史茶味”“精神茶味”“自然茶味”，謂之“茶湘五味”，同時(shí)把茶類的特點(diǎn)相結(jié)合賦予湖湘文化，有效銜接五大區(qū)域公用品牌，使公用品牌更有湖湘文化厚重的歷史底蘊(yùn)和文化延展的魅力。
五彩湘茶“五進(jìn)”活動(dòng)持續(xù)開展
助力品牌知名度不斷擴(kuò)大
五彩湘茶在擴(kuò)大品牌宣傳覆蓋面、走進(jìn)更廣大的市場也做出了新的探索和嘗試，自去年以來，由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)承辦的五彩湘茶品牌“五進(jìn)”聯(lián)合推廣活動(dòng)陸續(xù)開展，包括五彩湘茶進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)茶樓、進(jìn)賓館、建設(shè)湘派茶館等一系列動(dòng)作，以不斷深入城市各大空間、深入市民日常生活的方式起到了進(jìn)一步弘揚(yáng)茶文化，普及茶知識(shí)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)茶消費(fèi)、拓展茶市場、助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，同時(shí)，“五進(jìn)”宣傳活動(dòng)也讓湖南茶葉區(qū)域公用品牌為更多的人所熟知，更進(jìn)一步擴(kuò)大了湘茶品牌的影響力和美譽(yù)度。
紅綠黃白黑，五彩品色新，2021年“湖南五彩湘茶優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群”獲批農(nóng)業(yè)農(nóng)村部優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)項(xiàng)目，“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)開始正式實(shí)施，全面推進(jìn)，一路走來，五彩湘茶通過握指成拳，抱團(tuán)發(fā)展的方式形成強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的持續(xù)向好，而產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)同樣也反哺了品牌，為這些區(qū)域公用品牌帶來了源源不斷的發(fā)展紅利。
如今，湖南已經(jīng)形成以“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶”五大區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，“三湘四水五彩茶香”競相發(fā)展的格局，而在未來，湖南茶業(yè)還將繼續(xù)以“五彩湘茶”品牌為抓手，推進(jìn)茶葉公共品牌及湘茶的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而為帶動(dòng)全省持續(xù)壯大特色茶產(chǎn)業(yè)，全力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興開創(chuàng)新的篇章。
來源：湖南茶業(yè)
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